根据Strategy Analytics研究指出，到2020年底，全球已经有超过6.65亿家庭拥有智能电视。这相当于全球家庭中拥有智能电视的家庭的比例达34%。根据其预估到2026年，拥有智能电视之家庭将达到11亿，使得全球普及率上升至51%。
根据统计，2020年智能电视销售量成长7.4%，达到1.86亿台，占所有平板电视(Flat Panel TV)销售量的79%。其中，北美地区于2020年的销售量成长最为强劲，主要原因在于COVID-19让人们待在家的时间变多了，除了可以观赏串流影片之外，还可以玩游戏机以及其他家庭娱乐，因而更愿意对电视进行升级。
毕竟，智能电视已经逐步成为大多数平板电视的标准配置，因此随着消费者购买具有现代智能功能的机种以取代旧电视机之后，智能电视家庭渗透率于未来几年将不可避免地继续成长。
换个角度来说，由于智能化功能不再是电视销售的差异化，而是成为必需品之一，这对于智能电视制造商来说，其思索「在维护自己的软件和应用程序生态系统」或「与第三方合作伙伴获得软件平台许可」之间，必须做出选择。虽然许多厂商决定与谷歌的Android TV和Roku等公司合作，以避免维护自己平台所带来后需维持的成本，但是包括三星、Vizio和LG在内的几个品牌却期望在软件与服务获利的年代，能够找到利用网络电视广告业务获利的新电视市场营运模式。
从厂商的表现来看，三星在2020年连续第九年成为领先的智能电视制造商，而 TCL则是首次超越LG跃居至第二位。与此同时，智能电视市场则是持续成为少数电视串流媒体平台或操作系统融合而把持中。其中，三星的Tizen处于领先地位，但Android TV和Roku TV OS等主要第三方软件平台近年来取得了强劲的成长。根据统计，2020年前四大智能电视操作系统占总销售50%以上，高于2015年的33%。
然而，目前家庭中的网络电视格局非常复杂，消费者可能有多种配置的多种装置可供选择。而且家庭不同成员的不同观看习惯的因素，也影响了电视机厂商的战略。很明显，电视串流媒体平台提供商面临着重大挑战，其在推动参与并确保电视观众留在他们的平台上，而不是切换到另一个来源将变得愈来愈困难。因此，智能电视操作系统提供商必须通过改进的搜寻内容能力、先进分析和广告平台，以及开发直观和用户友好的用户接口都变得很重要。
