快手推出短视频挂载店铺功能，提升“带货”粘性与视频主变现能力

IT之家 6 月 8 日消息，在短视频平台，如何围绕“带货”实现业务增长，一直是营销视频创作者、商家、乃至幕后平台关注的重点。快手电商日前发布了《短视频推广店铺管理规则》，宣布平台已经支持短视频挂载店铺，以“全面打通内容和货架”。

新功能适用于快手电商平台内的所有商家和达人，商家可以在短视频中挂载自己或他人的店铺，而达人则只能推广他人的店铺。

据介绍，商家和“达人”在发布短视频时，只需要在“作者服务”内勾选“关联店铺”，就可以将店铺与视频作者对接。相对于传统视频主“对接商品”功能，快手此次新增的功能相对更能强化单一商家与视频主之间的粘性（IT之家注：类似于代言），可加速视频主的变现能力。

此前 5 月 22 日，快手在港交所公告，收入由 2022 年同期的 211 亿元增加 19.7% 至 2023 年第一季度的 252 亿元，主要是由于在线营销服务、直播及电商业务的增长。本季度，快手首次实现上市后的集团层面整体盈利。IT之家认为，快手推出此类方案，相当有利于平台从中抽成并实现盈利增长。