苹果通过阻止广告商追踪用户数据，巧妙地保护了用户隐私。对于使用苹果Safari浏览器的用户广告商也颇为无奈，因为它们不能用cookies收集用户上网习惯。
据cultofmac报道，macOS和iOS的亮点之一是智能防跟踪功能，苹果通过限制cookies和其他网站数据来减少跨站点跟踪。根据《The Information》的研究，苹果这举措相当有效，据称自从苹果在 2017 年 9 月推出了
智能防跟踪并持续更新功能后，广告商在Safari基本上无法使用cookies这一最常用的跟踪技术，来获取用户的浏览习惯和购物习惯精准推送广告。
对于每个不想被跟踪的用户来说，苹果这一隐私保护功能让广大用户十分满意。不过对于依赖逛够收入的网站来说，就显得很不“友好”了。The Information报道称，一些广告商预计在Mac 和 iPhone上显示的广告价格会下降60%，因为他们对观看广告的群体一无所知，无法精准投放广告。
虽然苹果智能防跟踪功能让广告商无法精准投放广告，但并不意味着Safari用户看到的广告更少。只是说广告内容更没有针对性，这样一来用户对看到的广告更不感兴趣。此外，对于像 Facebook 这种已经建立了用户偏好个人资料的网站来说，这一功能也无法发挥作用。
