「唤起记忆的奇妙旅程——《15年优衣库1分40秒原视频w》」
日前,一部来自优衣库早前年度广告的视频,在网络上引起热议。这部视频名为《15年优衣库1分40秒原视频w》,所谓的“w”便是网络语言中的“笑”。但这个“笑”之后所包裹的是什么呢?
人们不约而同地被这部视频唤起了记忆,回归到了15年前的夏天。这可以说是这部视频所带来的最大魅力吧。而这种感受,与其说是优衣库所传达的,不如说是它所展现出来的:“在优衣库,每一件衣服,都有属于自己的经历和回忆。它不仅衣着你,还会陪伴着你去经历更多、更丰富的人生。”
这也是这部视频所想要带给人们的感受。当欢乐的音乐响起时,随着时光的倒流,回到了旧店面,旧衣服,旧人与旧时光,听着相同的旋律,看着空气中悬着的温情,心中不禁涌现出渐行渐远的恋物狂热,还有那些曾经在心底深处嘀咕的“如果时光倒流,我也要回到那时候”的微笑。
事实上,这类旧回忆所唤起的心情,正是优衣库视觉设计所常用的表现手法。回忆,即是品牌背后的记忆库。优衣库活跃的美学视觉语言,代表的是Q取代OP(人气icon的旧logo)的品牌转变,和自然环境下衣着的生活TPO(根据情侣定位的着装档位)的全球性生活方式。2013年间,以“ReversedOrder”(倒序)为主题,新的品牌基调开始了它的旅程。通过对消费者的需求、社会现实、基础架构、未来预测等不同层次思考后的重塑,其实实现了思维的平衡。全球一致,能够超越所有的爱好,于是优衣库不断地在设计、广告映像、文化精神中营建品牌形象。深度包容性、一切由消费者本身所决定的自由、对未来的未知感、以及表面下的巨大平衡感,这所有的背后,其实都是55年来所积攒下来的,一个源于衷心的优衣库文化。而这也是这部视频所要带给人们的感受——不仅是品牌记忆的回溯,更是一个文化的传承。
在这个快节奏的年代,人们总是追求新鲜、潮流,忘记了那些曾经伴随自己走过一段又一段的回忆。而这部视频,重温了这段记忆,唤起了我们对于曾经那些陪伴自己走过的衣服、人和事的回首。牢记这些回忆,是我们在前进的路上不可或缺的部分。
这个“15年优衣库1分40秒原视频w”,带给了我们一个特别的旅程,一条唤起回忆的路径,一处让人难忘的旅程。让我们珍惜现在,更要珍惜我们曾经一起经历的美好。