小米捡起“徕卡”后，华为也公布了全新的影像战略。
2022年7月4日，在nova10系列及全场景新品夏季发布会上，华为带来华为nova10系列及华为WATCH FIT 2、华为Tag防丢精灵等系列新品。
作为“行业内前置自拍最优秀的手机”华为nova系列，华为nova10系列在前置影像领域再次创新突破，成为前置影像巅峰之作。华为nova10 Pro拥有前置0.7X-5X全焦段的自由变焦能力，同时覆盖54mm的人像镜头焦段、27mm的广角镜头焦段、以及19mm的超广角镜头焦段。
此外，华为nova10 Pro还首发了前置QPD全像素精准对焦技术，100%的对焦密度，大幅提升对焦综合性能，不惧暗光对焦。
最为重要的是，针对旗舰手机，华为还推出了全新的影像品牌——华为影像XMAGE。 据了解，华为影像XMAGE是华为在移动影像领域，针对过去所有的积累、实践与创造，进一步凝练和总结。
华为终端BG首席运营官何刚表示，“坚持走自己的路，是更正确的方向。华为影像XMAGE，代表华为选择‘以我为主’构建自己的能力，把移动影像带到新的高度。”
虽然在小米与“徕卡”合作后，华为推出全新品牌华为影像XMAGE有反击的意味，但结合智能手机影像发展脉络以及华为影像的发展历程来看，“走自己路”的华为，很大程度上已经为智能手机行业推开了移动影像发展新阶段的大门。
华为持续深耕移动影像
回望智能手机历史，夏普J-SH04、iPhone 4S等智能手机固然在移动影像领域占有一席之地，但给行业带来影响最深的，还是要数2018年前后，华为相继推出的P20系列和P30系列。
这主要是因为，在这两款手机上，华为抛弃了传统手机影像堆像素、堆传感器数量的基本升级思路，改革了各项关键技术，以颠覆式创新，驱动移动影像高速升级。
比如，此前智能手机行业一致认为，手机与焦距存在天然且不可弥合的裂痕，但是华为P30系列却通过潜望式长焦这种新颖的模组设计以及机械结构，在寸土寸金的机身内部，通过光路折射增加了焦距。
此外，基于麒麟处理器的AI功能，华为还开发了Master AI，可以获取取景画面的信息，进而根据场景、人脸等检测结果，按照预定的规则上报，同时记录当前使用者的拍照习惯，进行AI分析。通过不断学习用户的使用习惯，华为后续的智能手机，可以给用户带来堪比专业摄影师调色后的影像风格。
华为P20系列一经问世，就成为DxOMark权威评测排行榜的翘楚。尤其是华为P20 Pro，在DxO中拿到了109分的超高分，比同期发布的iPhone X高出了12分。
华为P系列更大的意义是，在行业中开启了光学系统与机械结构的融合创新，以及计算摄影弥补硬件算法不足的产品策略，引得一众行业玩家跟风。
比如，2018年10月，小米在北京故宫召开了新品发布会，发布了小米MIX3。在此次发布会上，雷军表示：“今年相机部门能不能有年终奖，就一个目标，看能不能干翻华为。”
虽然众多智能手机厂商希望在影像技术上超越华为，但是由于积累了深厚的技术，华为在智能手机行业的影像旗舰标杆的地位一直十分稳固。
华为开始走自己的路
“未来几年中国部分玩家都会消失掉，全球智能手机市场将只剩2-3家。”2018年，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO、智能终端与智能汽车部件IRB主任余承东曾表示。
按照此前的产品节奏，华为大概率将成为比肩苹果的国际化智能手机品牌，但是由于一些客观原因，2020年后，华为手机在市场上遭受了巨大的打击。
这带来的一大影响，就是华为与此前的影像合作伙伴徕卡分道扬镳。有媒体爆料称，华为已于2022年3月31日终止了与徕卡之间的合作。
不过这并不代表华为将放弃多年以来构建的影像实力。此前，华为与对影像有比较深入理解的影像厂家合作，因而可以迅速洞悉消费者的影像需求。不过随着技术的进步，来自传统相机企业的经验与技术很难带来全新变革的可能。
因此，华为认定，只有坚持构建自己的影像能力，才能迈向未来，持续不断地给消费者带来惊喜。
简而言之，华为希望摆脱传统影像厂家的束缚，沿着自己的影像技术前进，为自家的影像技术注入AI、处理器、算法架构等，再加上对于小空间的光学系统与机械结构设计力，进一步满足消费者对于移动影像的期待。
对此，何刚表示：“华为影像XMAGE要做到以我为主，构建全新的移动影像标杆。”
走差异化竞争的华为影像XMAGE，也可以提升华为手机的核心竞争力。这主要是因为，随着供应链日趋成熟，采用开放式供应链的产品越发没有吸引力。小米的数字系列旗舰携手“徕卡”，或许是为了增加品牌溢价能力。而华为在徕卡之上，选择推行具备核心竞争力的华为影像XMAGE战略，格局已经超越了传统智能手机厂商。
背后源于华为对技术的敬畏
华为敢于在开放式供应链之外，走“自己的路”，很大程度上都是因为其持续在技术上深耕，使其他智能手机厂商难以望其项背。
财报显示，2021年，华为研发投入达1427亿元人民币，占全年收入的22.4%，十年累计投入的研发费用超8450亿元人民币。在影像领域，华为有终端BG影像部的团队，同时还有在鸿蒙软件团队里的相关人员，持续的优化技术与性能。
华为持续的研发投入在专利技术上可见一斑。截至2021年底，华为在4.5万多个产品线中拥有超过11万项专利，与苹果等一线科技公司处于同一梯队。
比如，2022年初，华为获得了“一种拍摄月亮的方法和电子设备”专利授权。基于该专利，华为手机在预览界面中，自动识别月亮后，即可进入月亮拍摄模式，自动对焦使预览界面中显示轮廓清晰的月亮图像。
当然了，华为的创新并不是无头苍蝇式地乱撞，而是以消费者的需求为导向。何刚表示：“围绕消费者的需求进行产品的创新，这是华为手机业务的根本。”
2019年，QuestMobile发布的的消费者调查报告显示，在用户购机的核心因素中，用户最关注度的，是拍照效果，力压性能、品牌、系统等因素。
这也从侧面说明了，相较于盲目堆砌的性能配置，现在的消费者已经有明确的购物导向，清楚自己购买手机产品想用在什么地方，也希望新的技术能给自己带来差异化的体验。
早在2012年，华为的产品团队就意识到了，消费者在智能手机上拍照不满意的痛点，自此，影像成为华为重点突破方向。
回顾华为近十年的智能手机，我们可以清晰地看到其针对消费者的痛点打造出来的差异化产品。比如，华为P9系列的双摄系统，可以带来更为清晰的色彩和细节；华为P10系列的人像摄影，让手机人像不再是“大头贴”；华为P20系列的超级夜景模式，使得手机的夜景拍照，可以和单反掰一掰手腕……
总而言之，虽然近两年，华为的手机已经不和传统影像厂商合作，但反过来考虑，经过多年的技术积累，华为影像在某种程度上已经成为了品牌。
华为推出华为影像XMAGE，一方面昭示了华为摆脱传统影像厂商影响的决心，另一方面，也展示出华为对自身技术实力的高度自信。
随着华为影像XMAGE的大规模落地，未来华为手机在智能手机行业，想必将具备足够的差异化，持续吸引消费者追捧。
