老铁们，大家好，相信还有很多朋友对于苹果上市的季节和苹果进入衰退期的相关问题不太懂，没关系，今天就由我来为大家分享分享苹果上市的季节以及苹果进入衰退期的问题，文章篇幅可能偏长，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！
苹果2023财年第二财季业绩显示，截至2023年4月1日，苹果营收为948.36亿美元，同比下降2.51%；净利润为241.60亿美元，同比下降3.40%。连续两个季度营收、利润下降的情况并不多见，《华尔街日报》指出，这是苹果10年来第三次发生这样的情况。
随着苹果官宣2023年全球开发者大会WWDC的日程安排，市场预计，届时或将发布混合现实（MR）头显。这款产品被寄予厚望，业界希望其能成为行业发展里程碑，改变对iPhone挤牙膏式创新的质疑。不过，背靠iPhone获得超五成营收的苹果，借助MR这个新品类就能找到新的利润增长点了吗？有业内人士爆料称，这款产品有望帮助苹果跳出iPhone时代，然而，MR在软件和硬件发展上都面临不小的挑战，未来仍有很大的不确定性。
图/图虫创意
连续两个季度营收、利润下滑
到了2023财年第二财季，苹果的财报依然是上季度衰退表现的延续：总收入同比下降2.51%，利润同比下降3.40%。而2023财年第一财季报告显示，该季度营收1171.5亿美元，比去年同期相比下滑5.48%；净利润为299.98亿美元，同比下滑13.38%。虽然跌幅有所收窄，但这一财年的收入衰退，基本面已现。
有媒体报道，这是自1997年乔布斯回归苹果至今，25年时间里，第二次财年业绩衰退，上一次则发生在2019年，但毫无疑问，2023年和2019年是完全不一样的。
艾媒咨询CEO张毅告诉中国新闻周刊，客观来说，2019年全球智能手机市场都是巨大的增量市场，当时由于同行之间的竞争，苹果出现了短暂的衰退。但到了2023年，全球智能手机市场已经进入存量市场，人均超过一部手机，这意味着，强大如苹果，也不得不学习对抗周期。
电子创新网创始人张国斌认为，全球消费市场疲软，手机销售下降，苹果难以独善其身。此外，智能手机经过十几年的发展，技术基本成熟，5G等技术没有给用户带来新的体验，导致用户换机欲望下降。
实际上，不止手机市场，整个消费电子市场都陷入增长停滞状态。IDC报告显示，2023年第一季度全球智能手机出货量为2.686亿部，同比下降了14.6%，已经连续7个季度下滑；全球PC出货量同比减少29%；平板电脑市场同样在下滑。
透过苹果的财报，也能看到苹果传统的“三大硬件”——iPhone、iPad、Mac三个产品线，销售情况都不算理想。财报显示，iPhone营收513.3亿美元，增长1.5%，但相较于去年同期iPhone13发布后的同比增长速度放缓；iPad平板电脑销售66.7亿美元，同比下降12.8%；Mac营收为71.7亿美元，同比下降31%。此外，可穿戴设备（包括AirPods和AppleWatch等设备）的销售额为87.6亿美元，同比下降了0.7%。
长稳咨询董事长王长稳提到，在消费需求降低的大前提下，苹果早年的一些爆品比如iPad等品质较好，更换的时间更会拉长。但当年的爆品如今也面临着新局面，比如AppleWatch用户体验各方面都不错，但随着其他品牌推出相关产品，AppleWatch待机时间短的劣势逐渐显露出来。
在他看来，如今的中国市场，国产品牌在手机、笔记本、平板以及可穿戴设备等品类，都带来了一波新的选择，一部分终端用户出于性价比考虑转而投向国产品牌。从这个角度来看，国产品牌稀释了一部分苹果用户。
在苹果的营收中，增长速度最快的部分是服务收入。服务收入本季度也创下历史最高，为209.1亿美元，同比增长5.5%，在营收占比中达到了22%，仅次于iPhone。不过，最近几个季度包括AppStore、流媒体订阅、产品保修等苹果服务增速降至个位数百分比。
张毅认为，苹果的业绩维持一定的周期是没问题的，只是总体成长性预期可能需要调低。苹果的主力军是iPhone，其次是PC等，如果这部分无法持续增长，那么整个生态的发挥无异于“巧妇难为无米之炊”。
iPhone14口碑下滑严重
此前，“iPhone14口碑下滑”的词条冲上热搜。该判断来源于，市场调查机构PerfectRec发文称，iPhone14系列整体满意度为72%，相较于iPhone13系列的80%，下降明显。按照具体机型来看，iPhone14/14Pro口碑满意度分别为72%、76%，均下降了8个百分点，而iPhone14ProMax口碑满意度为80%，下降了6个百分点。
该报告统计了2011年到2022年期间苹果发布的iPhone机型，并基于用户评论，统计五星好评的占比情况。可以看到，iPhone14是2012年的iPhone5之后星率首次下滑。
实际上，财报数据也显示出，iPhone14系列表现弱于上一代iPhone。
2022年财年第二季度iPhone营收同比增长5%，在苹果整体营收中占比过半；当季iPhone13占了iPhone总销量的38%，iPhone13Pro和ProMax，同样占了iPhone总销量的30%，同时还将生产目标上调。
2023财年第二季度iPhone的营收微增1.5%，即便是苹果CEO库克强调第二财季iPhone销量创下纪录，但iPhone14从去年9月上市以来就因创新不足导致销量未能达到预期。根据公开数据显示，上市3天iPhone14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone13系列销量下滑了11%。
IDC报告也显示，今年1月，苹果供应恢复正常后，首次在新品发布后不到半年进行调价。其中，市场需求较大的iPhone14ProMax部分渠道价格下降后，获得了不错的市场反馈，但是iPhone14Plus在发布新外观颜色以后仍未有明显起色。
有网友评论，iPhone14系列可能是近十年来最让人失望的苹果机型。张国斌指出，iPhone14整体满意度下降，本质是因为创新力度不够。在iPhone14系列中iPhone14和iPhone14Plus都沿用了上一代A15芯片，这属于“躺平式发展”。虽然iPhone14Pro系列使用了最新的A16仿生芯片，但是灵动岛等创新对用户的吸引力有限。
“虽然苹果营收下滑，但是手机的单机价值一定是最高的。在利润方面，苹果能够独占全球手机市场利润的八成”，王长稳表示，在手机本身技术迭代趋于稳定的情况下，为了确保客户体验，苹果属于技术特别稳定、质量特别稳定的状态，一般不会做得特别超前，在创新维度上大的迭代不常见。
资深工程师袁博进一步指出，苹果的系统、芯片以及独一无二的品牌都是优势，但时间长了之后，创新可能会越来越乏力。未来的改进方向无外乎解决那些老生常谈的问题，比如续航问题、摄像问题等。如果这些能够改掉，口碑还是会有相应提升。
放眼国内手机市场，这几年国内品牌一直向高端市场发力，在芯片、摄像系统、充电效率等多方面都进行了提升和改进，这在一定程度上给了苹果压力。
“中国市场比全球其他地区竞争更激烈、更残酷，因为中国手机厂商在手机方面的投入力度超过了其他地区，在中高端手机领域的发展速度也远远超过其他地区”，张国斌谈到，如果iPhone15没有更大的创新，那么苹果在中高端的市场份额有可能会被逐渐蚕食。他强调，目前国内手机厂商都在力求巩固自身的核心竞争力，比如在影像方面发力、联合定制芯片等。
命运的转折点已到？
距离苹果发布新一代iPhone，实际上也只有一个季度了。
有消息称iPhone15系列将采用USB-C端口，会迎来充电解禁，并改进摄像能力。一位资深苹果用户如今手中用的还是iPhone12，当问到他是否期待iPhone15时，他回答，很难想象还能有什么更吸引人的创新。
袁博认为，如今智能手机的想象空间已经不大，无论从硬件还是从软件来看，可能都将只是小创新。
即便如此，手机售价却一直在上涨。自2014年至今，中国智能手机的平均出货价格一直保持同比增长。据公开报告来看，2023年一季度国内手机市场中低端机销量持续走低，而4000-6000元价位机型市场份额同比增长了18%，6000-8000元价位高端机更是同比增长62%，整体4000元以上价位同比增长了22%。2022年，高端智能手机的销量占比提升至26%以上。
Counterpoint预计，到2035年，中国智能手机均价500美金以上的销量占比将会达到四成。
王长稳表示，在激烈的竞争下，尤其是在4000-6000元的价位中，考虑到投入产出比，苹果对低配iPhone的投入相应减少。iPhoneSE、iPhonemini等机型的消失都佐证了这一策略。
随着苹果连续两个季度营收、利润下降，张毅认为这或许是苹果发展史上面临的命运转折点。
“对苹果来说，出路之一或是通过下调价格，先别管利润，把营收冲上去”，张毅指出，苹果的生态很封闭，要维系庞大的生态，就要有足够大的用户量，因此在苹果一年只出一两个单品的情况下，中低端市场恐怕还是要苹果去努力争取。
此外，张毅表示，在品类创新方面，如果能够通过创新的消费电子引领苹果进一步突破，也有可能实现局面的好转。
近日，苹果已在官网官宣了2023年全球开发者大会WWDC的日程安排，如今在业界广为流传的是，苹果届时将发布混合现实（MR）头显。虽然官方并未确认这款产品，但多年来，外界对苹果的MR产品期待已久。有业内人士爆料这款产品是苹果正在为未来跳出iPhone和iPad时代做准备，苹果内部高管认为这款头显未来终将取代iPhone。
随着苹果MR头显设备的更多消息披露，市场售价预计在3000美元左右。此前Meta旗下Oculus发布的高端VR头显Quest2售价是399美元起，字节旗下PICO去年发布的产品PICO4售价是2499元（约353美元）起。据市场调研机构TrendForce报道，苹果MR头显将主要针对开发人员，今年的出货量可能不到10万台。
袁博指出，除了强大的硬件之外，有没有较好的运用场景，在软件方面如何适应和发展，都是MR在发展初期可能遇到的问题。
张国斌也提到，混合现实行业有数年发展，一直处于不温不火的状态，业界虽然希望苹果能在这方面起到领军角色，但苹果目前在MR内容上仍是短板。它有可能成为苹果的新增长点，毕竟苹果已经意识到不可能完全靠手机维持长久的发展。“从长远看，手机必然要被其他设备蚕食”，他强调。
作者：孟倩
文章到此结束，如果本次分享的苹果上市的季节和苹果进入衰退期的问题解决了您的问题，那么我们由衷的感到高兴！
