友情链接是网站和网站之间优势互补的一种比较便捷的合作形式，其操作形式是分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO链接或锚文本链接，这样可以达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广最基本手段。
友情链接也可以说是外链的一种，属于高质量的外链，我们都知道外链的作用是引蜘蛛传递权重，那么友情链接更是如此，如果与流量高的网站交换友情链接还可以给网站带来一定的流量。
友情链接看似简单，其实如果在处理友情链接的时候太过于随意，也会对自己的网站有负面的影响，那该如何做效果最大化的友情链接？又如何找最合适的友情链接呢？
一、友情链接的作用
目前为止，还有很多站长朋友对友情链接的作用有所怀疑，都说友情链接好，那到底友情链接有什么作用呢？
1、提升网站流量
很多年前，交换链接是以广告为目的的，为了相互从对方的网站上面获取流量。但是现在来看，这样的流量可以忽略不计，如果站长是为了从对方网站获取流量而交换链接，我觉得大可不必，就算搜狐、新浪这样的网站为你的网站做了友情链接，能够每天进来上百IP已经是上限了。
增加网站的流量，这一点对于很多的网站来说，效果不是很大，就是有，流量也不多，因为现在一般的网站的流量本身就不高，怎么能给友情链接的网站带来更高的流量呢！但是，你要是和一个流量很高，人气很旺的网站，做了一个友情链接的话，或许每天会给你网站带来不菲的流量。
2、提升关键词的排名
友情链接可以提升网站在搜索引擎的排名，因为友情链接是一个url输出，是链接传递的一种表现，搜索引擎的蜘蛛都是通过链接来进入每个网站的，那友情链接又是链接的一种，这样就增加了搜索引擎蜘蛛对网站入口（具体可查看《友情链接的作用有哪些》的相关介绍）。
两个网站相互之间做了友情链接，其中一个网站的关键词排名在搜索引擎上很不错，那么搜索引擎的蜘蛛就会时时刻刻的去这网站上爬，那每爬一次就会去和这个网站做了友情链接的网站一次，时间长了不就提升了关键词在搜索引擎上的排名了！
3、提升网站的收录
友情链接可以提升网站的收录，不是胡扯，这个是有根据的，为什么这么说呢？就像上一点提到的那样，友情链接增加了蜘蛛的入口，一个排名很好、权重很高的网站，搜索引擎对它是很友好的，只要是这个网站给出的投票，那么搜索引擎也是很认同的。
不然，怎么会有一个菜鸟站长问一个老鸟站长，我的网站很久没有收录，有什么办法解决吗？老鸟就会回答，你做了友情链接吗？没有做友链，做一些不错的友情链接，就能通过友情链接来带动你网站收录的。
4、提升用户体验
跟同行间交换友情链接，的确可以为网站带来良好的用户体验，自己网站没有的内容，引导用户从其它网站获取，可以有效提升网站用户体验，这也就是为什么说交换同行业网站友情链接可以提升权重的原因之一，但是，这也可能会间接提升网站的跳出率。
5、提升网站权重
友情链接是提升网站的权重来源之一，这个是毋庸置疑的，相信每一个站长都知道这一点。为什么说，友情链接是高权重外链呢?因为一般做友情链接都是做首页；相对于一个网站来说，权重最高的就是首页，只有极少数是例外。
提升网站权重才是目前交换友情链接最根本的目的，通过提升网站权重，这样可以从搜索引擎获得更加好的展现机会和展现位置，以便能让网站的盈利与收入发生较大的变化，同样对于吸引蜘蛛爬行，更加有效的抓取网站的内容，增加收录，效果是非常好的。
6、提高知名度
提升网站知名度是个别案例，如果能让搜狐、网易、新浪、凤凰网等等这样的大型网站做你网站的友情链接，对你网站知名度的提升是有很大的帮助的。
7、减少网站的跳处率
减少网站跳出率，就是一个用户进入了你的网站首页，从网页的头部看到网页的底部都没有对自己有价值的信息，那么就会关掉页面，进入别的网站，这样就会增加网站的跳出率，网站的跳出率越高，对网站的危害就越大，但是这个用户要是通过你的友情链接进入了别的网站，那么这样就会减少了你的网站跳出率，跳出率越少的网站，搜索引擎是很认可的。
朋友们会有疑问，为什么用户点了友情链接，就会降低网站的跳出率呢？那是因为，只要用户进入网站，点击了任何一个链接而到达另外一个页面，就会减少网站的跳出率，增加了网站的pv。
在此，马海祥提醒大家一点：如果您网站上的友情链接，多是指向一些低质量的、甚至是垃圾或者涉及作弊的站点，那么您的站点可能会受到一些负面影响；在搜索引擎的表现为，收录下降、排名下降，这也就是我们所说的降权。
二、寻找交换链接对象的方法
想找什么类型的网站，就直接搜索该类型网站的通用关键词一般排在前面的，普遍PR比较高，或者网站权重比较高的，都适合互换的同类网站（具体可查看《交换友情链接的参考标准》的相关介绍）。
1、QQ群交换链接
这个做过SEO的朋友都是很有经验的，像我的QQ里面，就有大量的交换链接专用的QQ群。在网站初期，加入友情链接QQ群，可以很有效的找到大量的网站站长和链接专员的联系方式，然后一个个联系他们。
经过一番对他们网站的各方面数据筛选以后，便可以互相将对方的链接加到自己的网站上面。
2、友情链接交换平台
在友情链接交换平台交换链接是我曾经经常使用的一种方式，这样的平台的用户体验非常不错，现在很多交换友情链接的软件都是通过前期这样的模式设计的，只是从web端做成了桌面软件，虽然现在很多这样的平台都在“百度绿萝算法”推出时阵亡了，但是并不妨碍站长们继续使用他们的服务。
3、友情链接交换软件
从前年开始，交换链接的专用软件“换链神器”和“爱链”相继上线，这也成为了站长的桌面上必备的两款软件，换链神器的VIP版同时也具备一些其它的站长需要的功能，比如：关键词挖掘、网站SEO监控等功能；爱链是爱站网推出的爱站SEO工具包的附属的功能软件，功能也是很强大的，我利用这款软件也交换到了很多不错的链接。
从交换对比数据功能上来对比，换链神器可参考的数据比较的多一些，主要是在百度权重上面，换链神器可以选择爱站网和站长网的百度权重进行对比，除了这个，大多数功能都差不多了。
4、挖掘竞争对手的友情链接
这个以前在没有这些平台和工具时是我们常用的一种方法，打开竞争对手网站，或者通过在搜索引擎上面查询竞争对手的外链，然后一个个联系，寻求与他们进行交换，同样也可以挖掘竞争对手所做的外链，看他们做了哪些外链，我们也跟着做，这样可以有效的缩短跟竞争对手在外链上面的差距。
做到敌无我有、敌有我有，这样效果做效果很明显，我曾经就用这样的手法超过很多竞争对手，让自己的网站排名第一，这个方法现在同样可以使用，当然，不但可以挖掘竞争对手的，也可以挖掘跟你交换过友情链接的网站的。
5、合作伙伴的友情链接
找某一些行业网站做友情链接的时候，直接通过已经做友情合作的同行网站的友情链接，能找到特别多，发现合适的，还可以直接问合作伙伴要对方的联系方式，对于一些刚入行的新网站来说，可参考一下《新网站如何寻找友情链接》的相关介绍。
6、同行朋友互助
大家要在平时多结交朋友，多去主动帮助其他的站长，每个接受你帮助的人都会感激你的，在你需要交换友情链接的时候他们一定也会帮助你的。还有就是同行朋友总会有一些网站是类型相同的，大家都需要交换友情链接，这样不就一拍即合吗？
例如，我提供SEO服务，时间长了就会有很多的企业客户站，同样我的SEOer好友也会有很多的企业客户站，既然我们都需要交换友情链接，那我们的自然会成为很好的合作伙伴。
三、高质量友情链接的审核标准
并不是所有的友情链接都是对网站有好处的，我们需要了解哪些因素是我们交换友情链接时需要考虑的，对此，马海祥简单的总结了以下几点：
1、网站的正规性
无论是交换友情链接还是发送外链，都要与绝对正规的网站进行，当然如果自己的网站是灰色站点除外!灰色擦边站点本身就容易被K，与此类站长交换友情链接是非常有危险的，因为友情链接网站被K有可能影响到自己网站（具体可查看马海祥博客《判断高质量友情链接的标准是什么》的相关介绍）。
2、网站的安全性
在交换友情链接之前我们可以先观察一段时间该网站，一些经常被入侵挂黑链的网站不宜进行交换。
3、网站的稳定性
时不时无法访问的网站，搜索引擎也不喜欢，跟此类网站交换友情链接也就没有什么价值了。
4、网站的收录
要观察该网站的收录及快照更新时间，同时观察该网站是否保持数据更新，活跃的网站蜘蛛往往喜欢爬行，这样与该类网站进行友情链接交换价值更高。
5、网站权重
尽量与自己网站权重相差不大的网站进行友情链接交换，当然如果能换到比自己权重高的友情链接是再好不过了。
6、网站相关性
一个网站的友情链接一定要具有一定的相关性，当然如果对方网站权重高收录好的话，也可以考虑交换，但所有友情链接中，不相关性的占比不要过高。
7、网站的导出链接
要看看对方网站的导出链接，最好在导出链接50以内的，导出链接过多的网站传递的权重也是相当少的，甚至是不传递权重，此类站点也失去了交换友情链接的价值。
8、友情链接长期稳定性
在交换时一定要跟站长商量好，长期稳定换，这样保持友情链接的稳定性对搜索引擎优化也是有帮助的，如果换几天就给你下掉的不如不换。
四、怎么样判断对方网站是否合适交换？
交换链接当然不能冒冒然然的去交换，这个也是有一个标准的。如果交换了垃圾链接，不但对你的网站没有好处，还会产生更加大的副作用，轻则降权、重则直接被搜索引擎拔毛。那么我们该如何选择可以交换的链接呢？这里马海祥也整理了一些平时交换友情链接的指标，仅供大家参考：
1、百度权重值(以下简称BR)
BR值虽然不是百度官方推出的，但是相对于不再更新的PR值，还是有一定的参考价值的，当然百度官方是有百度权重值得，只是没有放出来供大家参考。
虽然BR高的网站不一定好，但是BR低的甚至没有的，肯定要么是新站，或者小型企业站点，要么是降权的网站。前者还可以根据其它数据考虑是不是可以交换，但是后者是肯定不能交换的（具体可查看马海祥博客《没有pr值和快照做参考该怎么换友情链接》的相关介绍）。
常用BR查询平台有爱站网和站长工具，爱站网是靠百度权重值起家的，爱站网的郑志平是百度权重值得首创者。因此对于关键词审核相对于站长工具来说比较的严格，因此经常出现爱站的词数少于站长工具，爱站的BR低于站长工具BR，这都是很正常的现象，大家综合参考一下就可以了。
一般参与统计的都是网站在百度排名进入前五页的被两大平台收录的关键词，这里具体的算法标准我现在没有办法跟大家说，等我测试后再在马海祥博客上跟大家分享。
2、搜狗权重值(以下简称SR)
最近我一直在研究搜狗排名的方法，接触最多的也就是SR值，类似于google pr值。
对于做搜狗排名的站长朋友，SR值是必须参考的重要因素，我现在一直在观察SR值是否还在更新，如果像google的pr值一样不再更新了，也就没有参考价值了。
对于专门针对百度优化排名的站长朋友，这个不用考虑进去，必定SR值高的网站，在百度也有可能表现不太理想，或者是降权的网站，必定两个不同的搜素引擎，算法标准还是有所不一样的。
3、网站的收录量
一般权重高的网站都会有相当丰富的网站内容，网站页面可以达到千万上亿级别，因此不管在百度还是其它搜索引擎都会有很高的收录量。但是有些SEO就将这个标准进行逆向思维，认为收录量高的网站，在百度的权重就会很高，因此判断对方的质量的好坏，就多了一个以百度收录量为参考的这么一个标准，但是这并不合理。
互联网上面还有很多的网站，比如企业站、博客等等前后加起来也才几百上千个页面，因此收录在100—1000这么一个收录量是很正常的。反之，收录量高的网站百度一定就会喜欢吗？答案是否定的，我看过很多站，收录上万，但是内容几乎都是采集的，如果使用SEO工具查询其收录率的话，这样的网站又能有多少呢？这样的网站怎么有可能在搜索引擎得到好的展现呢？
4、网站内容
对方网站内容在交换时一定必须很认真的去关注的，关注的不是别的，而是看看该网站是不是有非法的内容，如果有，即便对方比你的权重高，也要敬而远之。
在此，马海祥提醒大家一点：有些页面可能隐藏的很深，但是在搜索引擎使用site命令，是一定可以找出来的，当然也没有必要刻意这么做，随便翻几页就可以了。
5、site网站首页看是否在第一位
这个标准我相信很多站长在交换链接时都会注意的，比如：在百度搜索框输入site:www.mahaixiang.cn，如果首页在第一位，或者第一页都没有太多问题，如果翻到搜索结果后面几页都没有找到首页，这个网站多半是降权了，这样的网站肯定不能交换了。
6、网站是否备案
在我国，人要身份证，网站同样要有身份证明，没有备案的网站一般都会把网站放在国外服务器上面，好一点的也放在香港的服务器上面。
放在其它地区或者国家，访问起来始终有着各种各样的限制，最明显的就是访问速度不稳定，打开网页速度慢，这样对于网站的长期发展来说，是非常不利的，有很多网站就是因为这样的原因导致排名始终上不来的。
同样，在中国这样的大环境下，没有备案的网站也会因为政策原因，随时被over，因此为了链接的稳定性，最好还是跟已经备案的网站交换链接。
7、导出链接的数量
搜索引擎并没有规定网站交换链接的数量，50个也好、100个也好，甚至更多，都是可以的，但是对方网站导出链接的数量，直接关系到你能获得对方网站分给你的权重的多少，因此，跟导出链接少的网站交换链接，对自己的网站比较的有利的（具体可查看《友情链接交换应该关注哪些SEO数据因素》的相关介绍）。
五、交换链接的作弊手段
在你努力寻找友情链接的同时，也不要忘了经常检查一下你的友情链接，留意一下已经合作的友情链接是否有作弊的嫌疑，然后逐个检查下质量，符合交换条件的就保留，不符合的就去除（具体可查看《那些情况下不能和对方交换友情链接》的相关介绍）。
1、上链后删除
这个几乎是很多SEO都会遇到的问题，我们跟一个网站交换链接后，当时检查后，确认链接已经被放置在对方网站的友情链接位置上面了，但是我们过几天再检查，又没有了，这样做的目的，总结了一下，可能是以下两种原因：
（1）、广撒网性质的欺骗链接
每一个网站链接位置都是有限的，但是网站又想获得很多网站的链接支持，那么他们会采取一种欺骗性的手段，就是大量的与别人的网站交换链接，然后将质量比自己差的网站的链接删除掉。
有些网站的SEO没有检查链接的习惯，或者根本自己的网站就是不怎么维护的，那么这样的网站就很容易中招，久而久之获得的单向链接就会越来越多。
我检查自己运营过的一些网站，都会多多少少存在这样的网站链接，我把他们删除了，但是并没有通知对方，所以链接一直都存在，直到他们关闭网站不再续费，这样的链接虽然质量差，但是好在稳定性好，所以依然可以给予我网站不错的权重。
（2）、删除后没有通知对方
我们交换链接时，可能当时这个网站的权重还不错，跟我的网站质量相当，当时就交换了。但是后来，我的网站权重上去了，因此在检查链接时，将比我质量差的网站的链接直接删除或者放在“友情链接”页面了，而对方疏于维护自己的网站，那么这个站的链接始终还在。
这样的现象比较的普遍，每个网站都有，这个对于我们来说也算是意外的惊喜吧，这样的链接就像我在第一种原因里面所说的那样，是很不错的链接，因为交换链接第一看对方网站权重，第二就是链接的稳定性，两者缺一不可。
2、使用JS代码调用的友情链接
在我刚入行时，有个SEO教我的一种方法，虽然我们没有用过，但是这个是确确实实存在的，这样的链接一般仔细看，很容易就能被发现，只要打开对方的源代码里面，搜索引擎自己的网站的url，如果没有发现，但是在页面又确实存在，那么你的网站肯定在JS代码里面。
百度搜索引擎优化指南里面就有这么一段：“建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到;仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。”
所以，在JS代码里面的链接是无效的，任何搜索引擎都识别不了的，马海祥提醒大家在交换链接时，一定要注意这一点，同时一般我们平时使用的站长工具，如：爱站网、站长站都可以，用来检查一下，免得被对方坑了，但是现在我很少看见这样的网站，因为现在有了更加高明的代码形式。
3、链接使用Nofollow标签
Nofollow标签在友情链接上面使用，Nofollow标签主要的作用是指禁止该链接导出权重，但是搜索引擎依然可以跟踪链接。说白了就是，网站或网页可以推荐你的链接给搜索引擎，但是不给这个链接投票。
这样的链接大多数使用在广告形式中，这里我教大家一个很方面识别Nofollow链接的方法，那就是在你常用的浏览器火狐、360、google浏览器里面装上识别nofollow标签的插件，这些插件都会告诉你哪些链接时nofollow标签链接。
4、使用robots规则限制
我们知道robots文件可以屏蔽搜索引擎额蜘蛛（具体可查看《robots协议文件的写法及语法属性解释》的相关介绍），如果robots将整个友情链接页面都屏蔽了，那你换的友情链接就是在给他做单向链接，当然如果你是为了获得一定的流量，也是可以进行交换的。
5、使用假的页面
这个我曾经在购买链接时遇到过，因为时间太长，我不是很记得了是哪个网站了，这里只简单说明一下。
在对方网站源代码里面，确实可以检测到我方的链接存在，但是就是在反向链接检查时检查不到。后来我就起疑心了，就去检查对方的百度快照，果然，我看到的是一个资讯站的页面，而快照里面是论坛的页面，就算对方愿意在百度能够识别出的页面给你做链接，你也不要做，因为这是典型的一种网站SEO作弊的形式。
还有一种就是，服务器可以指定任何一个文件名(index.***)作为首页或者栏目页，因此如果我们在交换链接时，如果发现对方的网站的首页链接或者栏目链接不是那么单纯，后面还跟了一个以文件名形式出现的链接，那么大家就要认真去判断了，因为你看到的可能是百度权重为5，但是后面加了一个文件名的页面，权重只有0了。
总之，友情链接的作弊手段随着SEO的发展层出不穷，但是我们只要注意识别，还是可以识别出来的，所以大家要善于利用这些工具，还有就是多一些警惕心。
小编点评点评：
很多站长朋友在交换好友情链接之后就不管了，也不知道对方是否还一直挂着自己的友情链接，做为站长一定要定期去检查自己的友情链接，发现没有反链的或者对方网站无法访问的要及时处理。
以上内容比较长，希望对能耐心的看完，此篇文章对大家做seo优化友情链接交换有很大的帮助，如果大家还有任何疑问欢迎给我留言，小编会及时回复的！
