SEO基础学习大纲及要点_网站优化

必知：

1.以学习的心态去做事情;

2.对SEO的名词解释熟悉;

3.准备一个空间和域名动手搭建一个网站;

一、搜索引擎排名原理分析讲解

第一、基本必学常识

1.SEO学习心态、方法

2.搜索引擎(百度、谷歌、360、搜狗、爱问、有道、中搜、中国雅虎);搜索引擎蜘蛛(蜘蛛也叫爬虫和机器人，就是一套信息抓取系统程序;如百度蜘蛛：Baiduspider,谷歌蜘蛛：Googlebot,360蜘蛛：360Spider,搜狗蜘蛛：Sogou News Spider)

SEO基础学习大纲及要点

3.SEO(搜索引擎优化)

4.关键词：用户在查找信息、产品或服务时，在搜索引擎界面中输入的词条。

5.排名(单个页面参与排名)

第二、搜索引擎的抓取收录原理

抓取：(1.爬虫Spider顺着网页中的超链接，在互联网中发现、搜集网页信息;2.蜘蛛的抓取方式：有深度抓取，广度抓取;3.不利于蜘蛛识别抓取内容：如JS，图片'ALT属性辅佐识别'，Flash'加以文字的辅助'，iframe框架'层级多'，嵌套table，需要登录信息之后的页面)

过滤：(低质量的内容页面：1.采集，价值低的;2.文不对题的;3.没有丰富的内容)

存储引库：(对信息进行有质量提取和组织建立索引库)

展示排序：(1.检索器根据用户输入的查询关键词，在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关读评价，对将要输出的结果进行排序，并将查询结果返回给用户;2.当我们在搜索引擎看到的只是一结果，搜索根据各种算法，把某个关键词的展现在首页的第一位)

第三、日常注意事项

1.已经收录的页面不要随意删除或者移动位置;2.展现结果需要一定的时间(2个月内都是正常的);3.内容的丰富读;4.吸引蜘蛛，如主动向搜索引擎提交，外部链接引蜘蛛;5.蜘蛛的跟踪，网站IIS日志。

第四、总结

心态：不要妄图靠所谓的捷径;SEO的学习是需要长期坚持用心;不断努力。

二、建站工具原理详细操作讲解

学习网站搭建工具

1、域名：购买以年限租用，名词解析(分前缀，后缀:国际通用域名'点后面三个字母'.com .org .net .gov .edu;国家域名'点后面两个字母'.cn;国内域名.com.cn)，购买须知(尽可能的好记，了解这个域名之前做了什么'搜索顶级域名查看记录'站长安全联盟，选择常用域名后缀)

2、空间：需要购买租用，远程管理(控制面板、FTP远程工具)，常用功能(301重定向，解压/压缩，备份/还原，服务器日志，自定义页面)，购买注意(速度够快，够稳定，够安全，服务好)，选择正规空间商.

3、建站程序(wordprss博客，discuz论坛，phpwind论坛，dedecms织梦CMS，empirecms帝国CMS，shopex网店，ecshop网店)

4、其他：解析，域名级别(一级域名，二级域名)，备案，类型

三、符合最快排名的关键词选择

第一、基础理论：三大标签(标题、描述、关键词);品牌词

第二、单一核心标题写作

基础思维：

1、标题看起来是通顺的一句话;

2、关键词级别，例：电梯和载客电梯属上下级别;载客电梯和载货电梯属同级关系;需求词是有一个核心拓展出来的，并非同级关系，如电梯与电梯价格、电梯规格;载客电梯与载客电梯价格、载客电梯安装、载客电梯保养这些都是需求词。单一核心的标题最容易排名和符号竞争(核心词+需求词=单一核心，同级关系，算是多核心);

3、标题与内容关系;

4、核心关键词+服务内容

选前思考：我的用户是谁?他们会搜索什么词?(核心关键词+我们的网站服务'加上我们的服务，我们的服务即用户的需求')

标题组合：

1、确定网站核心词(产品/服务);

2、挖掘相关词并筛选(舍和取);

3、合格标题组合：关键词1_关键词2_关键词3-品牌词;

4、良好的标题组合，组合成通顺的一句话;

5、优秀的标题组合(时间需求，如：最新，2016;信息量大，如：大全;信用度，如：专家，专业;以稀缺需求展开)。标题例子：长沙美尚建站公司_长沙网站制作专家-提供网站建设明细报价表。

基础优化：基础优化原理(1、关键词靠前的词权重越大，2、字数在4个字以上，32个字以下，标题符号要在英文状态下);常犯错误(1、过多描述词汇;2、标题内容不对位;3、标题多核心，过多设置;4、经常想着换标题)

修改标题：非常重要一次性修改好

第三、描述(description)

1、描述的抓取和显示;2、描述是标题的拓展(具备吸引点击);3、60-80个字

第四、关键词(keywords)

四、建立符合用户体验的导航与布局

第一、什么样的网站导航才符合用户体验?

第二、什么样的网站布局才符合用户体验?

第三、网站导航制定

1、用户考虑：简明扼要;简单易理解;数量多少?

2、蜘蛛考虑：利于识别(图文还是文字);利于抓取(切勿使用JS调用);符合SEO(层次、DIV、勿用table)

第四、网站布局思考

1、抓取问题;2、展现问题;3、需求查找难易程度;4、DIV布局而非table

第五、使用导图规划导航(会用导图布局导航，如百度脑图，XMind)

五、最符合排名的网站内容打造

1)内容你要知道你网站所需要的是什么内容

2)内容制作

1.判断内容质量的三个纬度(搜索引擎纬度'内容要丰富';用户纬度;网页的打开速度)

2.内容模板制作(用户想要吧解这个产品的什么信息;二级标题规划;内容填充)

3.内容注意事项(字体：14号字体为佳;颜色;图片优化，在一个文章里面图片大小要一样，alt属性文字要和图片相关的;样板文字)

4.杜绝垃圾内容(不在逼不得已的情况不要加锚文本;字体颜色要一样;除大小标题外，文字大小要一样;正文里面不能有广告)

5.内容创造宝典(第一步：收集内容;第二步：依据模板合并内容'根据自己设定好的标题填充内容';第三步：细微调整;第四步：差异化体验调整)

3)超级牛B的内容创造秘诀(每天坚持做文章，坚持更新网站)

六、推动网站排名的内容更新方案

1、关键词挖掘方法

常见方法：百度文库、百度贴吧、百度知道、工具(百度推广后台、金花挖词工具、追词助手)、相关论坛、相关搜索等(把客户搜索的长尾关键词变为我们的文章标题)

挖掘思维：细分思维

2、内容更新

更新思维：匹配性;相关性

常见文章：名词解释类，常见问题，知识解答，使用须知，季节性，时效性

类目长尾：例子：装修包括家装、工装、问答、材料等等，家装可根据客厅、房间、厨房、卫生间来进行更新

注意事项：上线是指被百度抓取了即为上线，上线的时候绝对不允许有空页面存在，要把内容做满才上线。栏目文章上线数量(至少在6个以上)，新站更新(每天都要更新内容)

3、更新问答：避免重复的文章;网站需要经常更新吗(能挖掘到关键词就意味着有内容需要更新)

七、整站链接的规范与链接集权

第一、基础常识认识

(1)权重的集中

权重是继承在站点的每一个页面，权重越高，越利于关键词排名，但不决定排名。

网站的权重怎么样去提升，搜索引擎会通过网站的整体表现：如，网站的内容、外链投票、网站结构、网站的受重、时效性、稀缺性资源等等一些综合的因素来判断这个重要性，这个重要性被称之为网站的权重。

(2)http状态码：200正常访问;301永久重定向;404找不到网页，分现在不存在的网页和人为输错;500服务器内部错误;503服务不可用，临时的服务器维护或者过载，服务器当前无法处理;505服务器不支持，或者拒绝支持在请求中使用的HTTP版本

第二、路径的识别

(1)静态路径含义指静态的网站地址，纯静态的形式，通常以.html,htm为后缀，以目录结构结束http://www.xkmeishi/tesemeishi/;特点：完全静态的HTML网页文档，没有经过其他语言进行调用或者加载，适合企业网站适应企业网站，单页面网站等内容少

(2)动态路径：有一个或多个参数和字符，不是以.html .asp .php等形式的且没有后缀的

(3)伪静态路径：原本动态路径通过技术转化为伪静态

第三、实战链接权重集中

(1)路径优化的注意事项：1)建议上线前就要做好路劲优化，收录就不建议优化了;2)路劲不宜太长，参数太多;3)路劲不宜太深;4)最好不要出现中文;5)路劲名称最好要有描述性;6)https是http的安全版;7)URL截取;8)一个页面最好只能留一个链接

(2)优化操作：1)处理带尾巴的，统一路径;2)301重定向(空间的控制面板，DNSpod);3)利用工具检查.http状态码

八、学习html代码优化

1、网页标签了解：CSS+DIV标签，class,id标签，A标签 ,img标签

2、代码优化：图片优化，alt对图片的描述，图片大小要一样，图片要清晰，水印不要放中间;标签整洁;a标签，站内的链接建议不要使用nofollow标签，即使使用，也是对没有意义的链接使用;h标签，h1代表着一个页面的核心;标签整洁，标签越精简，越方便搜索引擎对你的网站进行分析。

(学习SEO，懂得建站，了解html标签，熟悉程序基础代码原理基本就可以了)

九、黄金分割原理操作布局网站

第一、网站结构优化

1)网站结构

1.定义一般认为是根据客户需求分析的结果，准确定位网站目标群体，设定网站整体架构规划、设计网站栏目及其内容，制定网站开发流程及顺序，以最大的限度进行高效资源分配与管理的设计;

2.分类：物理结构，一般指的是虚拟空间中很多目录和文件的摆放层次关系;逻辑结构，网站上线之后，我们肉眼可以看到的网站界面中的链接关系

3.重要性：网站结构是seo优化过程中不可忽视的一个非常重要的环节;合理的内链结构和合理的网站布局在网站中至关重要;可以有效的引导蜘蛛爬行;便于搜索引擎更好的收录;可以建立良好的用户体验;适当的网站结构优化便于页面权重的合理分配(一般网站首页权重最高，其次是分类页面，但是对电子商务网站就略有不同，注重产品页面;所有依靠网站的内部链接可以很好的把首页的权重传递给其他页面，从而达到整体权重提升，最终让更多的长尾词获得好的排名);优化好网站结构有助于内部锚文本的建设(通过大量的内部链接，加强起相关性)

2)网站结构设计目标

1.理清栏目结构的脉络，层次清晰明了;2.体现特征，注意特色设计;3.方便用户使用;4.网页在功能上分配合理;5.可扩展性好;6.网页设计与结构在用户体现上的完美结合;7.面对搜索引擎的优化从关键词的竞争力度来布局网站主页

3)网站结构注意事项

1.用户体验和优化香结合;2.网站地图，对搜索引擎的地图，对用户的地图导航;3.面包屑的运用;4.用户浏览的焦点

第二、实操网站页面布局

首页布局，栏目页布局，内页布局

例子：加盟网站

1.你的网站要做什么(核心);2.品牌的介绍(酒庄介绍，品牌或酒庄荣誉)解决信任度问题;3.加盟套餐;4.加盟利润;5.服务支持(合作，技术支持，介绍指导，培训服务);6.加盟案例;7.联系咨询

第三、正确的网站布局

一个好的网站应该具有清晰的浏览层次，布局应当让页面各元素之间的关系和重要信息一目了然。(1.焦点，用户首先关注的区域;2.视觉，用户关注区域的顺序)

十、网站搜索引擎协议的编写

1、robots协议了解：网站和搜索引擎的协议文件，存在位置，写法

2、robots语法：User-agent定义搜索引擎类型，Disallow定义禁止抓取收录地址，Allow定义允许抓取收录地址，语法符合，/ 网站根目录

3、什么情况下使用?(统一路径，搜索链接，标签链接，中文链接，JS文件)

4、注意：(符合使用的细节，生效时间，几天或者两个月以内，不要随便屏蔽整站)

格式：首字母要大写，冒号后面只有一个空格，冒号后面的为关键词;Disallow: 规则，路径里面有出现该关键词的，全部会被直接屏蔽。

十一、给搜索引擎做一个网站地图

1、网站地图资料，告诉搜索引擎那里可以抓，分类

2、地图制作：网站地图的制作(手动、工具、插件、自己开发);什么情况下使用(网站结构复杂的时候;数据量大的时候，1个栏目1个地图;一般可以不用);注意事项(建议链接数量不能超过1万条，避免产生死链接，对网站修改的时候用)

3、提交(百度站长平台后台提交)

4、用户网站地图，是让用户更加方便的去进行浏览。

十二、网站外部优化操作逻辑思维

第一、站外优化，即站外做的一些优化操作。

重要性：站外优化是整个优化体系的重要环节;提升网站的权重，缩短排名周期;流量(搜索链接或者循着链接点击);引蜘蛛;曝光(知名度提升)

第二、站外优化操作渠道

1、利用链接

链接的形式：锚文本(文字形式，可点击);网址链接(可点击的网址链接);纯文本(不可点击的网址)

链接分类：1)低质或者垃圾的链接(灰色网站，被K网站，低质网站，买卖链接);2)优质链接(友情链接，相关性强的外链，快照快，收录速度快，权重高的网站，导出外链少的网站，链接存在时间长且稳定，单向链接，教育、政府等机构的站点外链，软文)

如何寻找优质链接：1)类型：社区、博客、人才网、分类信息网、各种B2B平台、网络收藏夹、推广平台;2)渠道：自身人脉圈(交换渠道、交换友链)，自己寻找积累，分析竞争对手的链接渠道(相关域domian:域名，link:)。

2、利用自身资源：人脉圈、QQ群、QQ空间、微信、微博

3、利用品牌词：百度系列(百度知道、百度图片、百度视频、百度文库、百度经验、百度百科);引导用户搜索长尾词

4、第三方其他：自媒体，提供内容下载，合作(有捆绑式营销)，第三方博客(新浪博客、网易、知乎)

第三、注意事项

1、网站提交搜索引擎;2、外链来源单一;3、一个页面不需要太多外链;4、外链比例;5、锚文本单一;6、外链不要群发;7、不要购买链接，挂黑链;8、不要迅速增高权重链接;9、不可控链接;10、稳定性(自有或公有网站，博客，行业网站)

(锚文本：超链接：纯文本=2:3:5 ;首页：内页=6:4 (外链比例))

十三、制作推动网站排名的友情链接

第一、换前须知

1.什么是友情链接?

2.友情链接的作用是什么?(提升网站权重、引导蜘蛛抓取、建立关系网)

3.友情链接的特点是什么?(只是双方首页的交换、权重极高的外链、锚文本形式交换、时间长短决定效果好坏)

第二、交换须知

1、条件：行业(灰色行业不换、不同行业也可以换、行业相冲不换)，相关(地域相关、上下游相关、相关效果理论)，健康(网站速度、广告数量、是否有更新)，数量(25-30个，平等条件)

2、注意(数量控制的25-30条，频率控制在3-5天/条，不要去买友情链接，不要瞬间提供高权重的，锚文本不能够太单一，时间越长效果越好)

3、来源(链天下、QQ群、搜索、好友等)

4、网站年龄

第三、总结：链接关系网

十四、网站死链接查找和维护处理

第一、死链了解

1)404没有发现文件、查询或URL(可站长工具查询);2)死链危害(搜索引擎蜘蛛方面：降低搜索引擎友好度，死胡同;3)用户：影响用户体验，损失用户;4)网站：跳出率增加，收录骤减，排名下降，降权);5)死链形式(软404：网站不是返回一个404响应代码，而是返回一个200响应代码，原因是程序问题;硬404：错误链接是人为的输错一个链接，和已经收录的实效链接)

第二、查找处理

1)死链产生原因：动态数据库(动态链接在数据库不再支持);页面删除;移动位置(网站改版或换程序，路径变化);服务器问题，设置错误;人为错误，改了文件名，路径改变;网站还没有完全做好，就上传到服务器上去，这样也很多死链的。

2)查找途径：人工查找;百度站长平台链接检查里面找;使用浏览器检查插件来找(插件+指令、工具);日志里面找。

3)处理办法：错误链接(人工处理;手动删除错误链接修改/去掉入口);收录的死链接(百度站长平台：建一个文档.txt文件，把死链放进去，上传到网站根目录，然后到百度站长平台提交死链文件;设置自定义404页面)

第三、规避和维护

1)已经收录的页面不能随意的移动位置或者删除;2)网站在上传前，用户工具检查下链接情况，确保无死链产生;3)定期检查网站的链接情况;4)保证网站程序正确，不会出错;5)大量死链一定要找到原因，处理;6)作为一个站长，网站产生死链是正常的，不用慌张，平常心态;7)凡事处理都有一个周期，这个周期有长有短;8)少量的尽量不要去提交

十五、常见SEO工具实战操作分析

熟悉百度站长平台

索引量(收录)下降的原因：1.服务器不稳定;2.修改网站;3.内容质量;4.产生死链接。

非百度官方工具(站长工具只作参考);监控工具(360监控、监控保、百度云观测)

十六、通过数据分析降低跳出率

1、跳出率高对优化排名带来哪些影响?

网站不被用户欢迎;站内需求没有满足;不具有点击吸引力;网站速度打开缓慢。(百度不给予网站高得分，网站的信任降低，对网站做降权惩罚)

改善站内体验，降低跳出率。

2、IP、UV数据研究分析

UV>IP (通常网吧、学校、公司访问，IP相同浏览器不同)

3、改善站内体验，降低跳出率

回归SEO本质，做精准流量;做有意义的推广，杜绝垃圾用户;正确布局，提升用户吸引点击。